Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
12-е издание, исправленное и дополненное (2026)
«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — это книга о психологии потребительского выбора, принятии решений и о том, как маркетинг влияет на поведение покупателя. Фил Барден связывает...
Ваша компания сегодня — это лишь временный проект, или вы стремитесь создать нечто, что переживет века? Большинство предпринимателей мечтают о бизнесе, который станет легендой, но лишь единицы знают, как превратить мечту в реальность. Навруз Усманов, опираясь на 25 лет уникального...
Принципы люксовых брендов для любого бизнеса
Почему одни компании становятся любимыми, а другие – просто «еще одним вариантом на рынке»? Нин Джеймс, более 20 лет работающая с люксовыми брендами, доказывает: дело не в цене и не в рекламе, а в том, какие эмоции получает клиент при взаимодействии...
Чтобы зарабатывать на блоге, не нужны сотни тысяч подписчиков.
Эта книга — пошаговое руководство для тех, у кого уже есть небольшой блог или кто только собирается его создать. Вы узнаете, как выбрать прибыльную тему, привлечь первых подписчиков, превратить контент в источник дохода и начать...
Книга бизнес-практиков о том, как построить сильную компанию изнутри. Авторы рассматривают внутренние коммуникации, корпоративную культуру и бренд работодателя как единую, взаимосвязанную систему и показывают, как использовать три этих элемента, чтобы создать вовлеченную и лояльную команду...
Евгений Романов, основатель международной сети Smoking Shop, сооснователь бренда «Край – франчайзинг» и маркетингового агентства «Космодром», по собственному опыту знает, как найти идею для бизнеса, построить его с нуля и масштабировать до международного формата.
В книге «Франшиза. Как найти...
Каждый день вы тонете в рутине: собираете карточки, считаете аналитику, пишете бесконечные тексты для описаний? Что, если вся эта муторная работа могла бы исчезнуть за считанные минуты, освободив ваше время для стратегического роста и увеличения прибыли?
Дмитрий Громов в своей книге «Claude для...
Марк Файзулин — визуальный продюсер, продюсер года, основатель Кадр Плюс — написал книгу не про диафрагму и выдержку. Про то, что решает на самом деле: насмотренность, фантазию и характер, который невозможно скачать пресетом.
Здесь десять глав, практикум на десять дней и манифест — для тех, кто...
О книге
Как записать хит, который взорвет чарты и надолго останется в миллионах плейлистов и роликов в TikTok? Как создать запоминающийся сценический образ и общаться с поклонниками? А как снять вирусный клип, организовать успешный концерт и как вообще работает российская музыкальная индустрия...
Почему одни бренды продают, как горячие пирожки, а другие пылятся на полках, несмотря на огромные рекламные бюджеты? Дело не только в продукте. Дело в психологии – и в том, как маркетинг формирует желания.
Как же гиганты рынка заставляют миллионы людей жаждать их продукты, создавая спрос...
Вы когда-нибудь мечтали о том, чтобы ваш канал в мессенджере MAX приносил не просто просмотры, а реальные деньги? Представьте, что вы не тратите время на пустые обещания и красивые слова, а прямо сегодня начинаете строить канал, который станет источником дохода. Но как это сделать? Вокруг так...
Uniqlo – не просто бренд, а культурное измерение с миллионами поклонников. И эта книга раскрывает ту философию, которая за пару десятилетий превратила небольшую японскую фирму в мирового лидера индустрии.
К своей философии Uniqlo пришла через провальные старты на зарубежных рынках, закрытые...
Эта книга возвращает маркетинг к главному: созданию понятной ценности и хорошего опыта, а также к построению долгих отношений с клиентом – чтобы прибыль была следствием правильно выстроенной работы, а не удачной манипуляции.
Вместо лозунгов – 12 инструментов, из которых складывается цельная...
Коммуницируй это!
Как массовая информация работает с нами, а мы работаем с ней
Как так вышло, что реклама, PR и прочие «связи с общественностью», которые обязаны своим появлением журналистике, сейчас работают по разным правилам и служат разным целям? Игорь Писарский, один из пионеров...
Создать заведение, в которое будут возвращаться снова и снова, – это искусство. И как оказалось, это искусство можно освоить.
В книге «Альпина ПРО бизнес. Рестораторы» собраны истории предпринимателей в сфере ресторанного бизнеса, которые построили культовые заведения, раскрыли секреты...
Успешный дизайнер цифровых продуктов Илья Сидоренко делится личным опытом профессионального роста. Автор приводит примеры из собственной практики и предлагает практические советы, которые помогут вам достичь впечатляющих успехов в карьере. В книге подробно раскрыты ключевые темы: создание резюме...
В книге «Альпина ПРО бизнес. Маркетинг» собраны реальные истории компаний, которые сумели достучаться до клиентов, создать культовые бренды и сделать так, чтобы о них говорили. Вы узнаете, как одно необычное предложение может привлечь толпы клиентов, почему упаковка стоит миллионы и какие...
В этой книге мы рассмотрим различные методы привлечения подписчиков, начиная от бесплатных и заканчивая платными рекламными кампаниями. Вы узнаете, как оптимизировать контент для поисковых систем, использовать кросс-маркетинг, проводить конкурсы и акции, а также эффективно взаимодействовать с...
Современный руководитель медицинской организации серьезно вкладывается в продвижение своего бренда и привлечение новых клиентов, тратя ежемесячно сотни тысяч рублей. Желанный «лид» заинтересовывается, набирает номер телефона и…
И на этом этапе, по статистике, теряется от 50 до 75 % реальных...
Эта книга — ваш проводник в мир стратегий, которые работают на уровне сознанияи подсознания. Здесь наука поведения встречается с искусством продаж, а стратегии — с интуицией. В книге раскрыты ключевые психологические принципы, лежащие в основе поведения потребителей, и показано, как с их помощью...